La risposta breve
Se i clienti hanno bisogno di un preventivo, i dati strutturati del tuo sito web dovrebbero descrivere quella realtà. Non inserire zero come prezzo sconosciuto e non inventare recensioni per soddisfare un test. Le descrizioni dei prodotti e l'idoneità per un particolare miglioramento della ricerca sono domande separate. Le informazioni accurate sono più preziose di un badge di convalida basato su fatti falsi.
Un prezzo pubblico mancante non è un prezzo pari a zero
Il tuo catalogo presenta prodotti configurabili. Il prezzo finale dipende dalle dimensioni, dai materiali o dall'installazione, quindi la pagina chiede ai clienti di richiedere un preventivo. Quindi uno strumento di test lamenta che i dati del prodotto sono incompleti.
Qualcuno suggerisce di inserire un prezzo segnaposto per far sparire l'avviso. Quella scorciatoia cambia il significato dell’offerta. Un cliente che vede un prodotto gratuito o a prezzo fisso ha ricevuto una promessa diversa da quella che la tua azienda può mantenere.
Un prezzo sconosciuto non è un prodotto gratuito
Zero è un numero dal significato chiaro. Non significa "chiedi", "dipende dalle specifiche" o "non ancora inserito". Se l'azienda non può offrire il prodotto a quel prezzo, pubblicarlo in dati leggibili dalle macchine crea una descrizione falsa anche quando la pagina visibile dice qualcos'altro.
Inizia con il vero processo di acquisto. Spiega cosa influenza il preventivo e quali informazioni il cliente dovrebbe fornire. Ciò può migliorare l'esperienza di richiesta preservando la distinzione tra un prodotto configurabile e un'offerta acquistabile direttamente.
Un esempio pratico
Supponiamo che un fornitore venda pannelli su misura, con prezzi calcolati dopo aver confermato dimensioni e finitura.
Dove va storto
Pubblica un'offerta a prezzo zero in modo che un test del prodotto diventi verde, mentre la pagina chiede ancora ai visitatori di richiedere un preventivo.
Cosa fare invece
Descrivi il prodotto effettivo e il processo di preventivo, includi solo i dati strutturati supportati e documenta quali funzionalità di ricerca sono attualmente applicabili.
Il sito web comunica un'offerta coerente alle persone e alle macchine. Il risultato del test non dipende più dall'affermazione che un prodotto personalizzato è gratuito.
Una funzione di ricerca ha le proprie condizioni di accesso
I dati strutturati possono descrivere un prodotto senza renderlo idoneo per ogni display di Google. Gli snippet di prodotto e le schede del commerciante hanno requisiti diversi. L'avviso di uno strumento può significare che la pagina non è idonea per una funzionalità, piuttosto che che l'azienda deve modificare il proprio modello di prezzo.
Per gli snippet di prodotto, i percorsi documentati di Google includono informazioni su offerte qualificanti, recensioni o valutazioni aggregate. Tali alternative non consentono di produrre una recensione in assenza di un'offerta pubblicata. Utilizza solo informazioni applicabili e autentiche e controlla i requisiti attuali per la funzionalità proposta.
Rendi la pagina visibile la base dei dati
Chiedi all'implementatore di mostrare dove ogni aspetto importante del prodotto appare al visitatore. Il nome, le specifiche, la disponibilità e le eventuali recensioni dovrebbero descrivere in modo coerente lo stesso prodotto. Un oggetto tecnicamente valido può comunque essere fuorviante se contiene fatti obsoleti o non supportati.
Trattare un miglioramento non disponibile come un risultato chiaro. È meglio spiegare che l'offerta attuale non soddisfa i requisiti di una funzionalità piuttosto che segnalare un test riuscito con dati inventati. Rivedi l'idoneità quando cambiano le informazioni commerciali sottostanti.
Portalo nella tua prossima conversazione
Domande da porre alla tua agenzia
- Per quale funzionalità di ricerca stiamo cercando di qualificarci?
- Dove è visibile nella pagina ogni informazione relativa al prodotto?
- Qualche segnaposto cambia il significato dell'offerta?
- Cosa deve fornire il cliente per ricevere un preventivo utile?
Domande comuni
È possibile utilizzare "prezzo su richiesta" come prezzo numerico?
No. Descrive un processo di acquisto, non un numero. L'implementazione dovrebbe seguire il formato dei dati applicabile senza inventare un importo.
La mancanza di un risultato avanzato significa che la pagina è inutile per la ricerca?
No. L'idoneità ai risultati avanzati è una domanda di miglioramento specifica. Informazioni chiare sul prodotto, navigazione utile e un processo di richiesta comprensibile sono ancora importanti.
Note sulla fonte
Guida alla piattaforma dietro questo argomento:
Dalla spiegazione alla realizzazione
Questa guida è pubblicata da NAVIFLARE, un sito Web, una pratica di flusso di lavoro CRM e AI. Le note sulla fonte identificano la guida della piattaforma; gli esempi funzionanti spiegano un metodo piuttosto che rivendicare un risultato del cliente.
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Porta una pagina del prodotto e i fatti effettivamente conosciuti dal tuo team prima di preparare un preventivo. Possiamo discutere su come il catalogo e i suoi dati dovrebbero rappresentare quell'offerta in modo coerente.
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