Короткий ответ
Структурированные данные должны описывать факты, которые может поддерживать веб-сайт. Думайте об этом как о четко обозначенной версии общедоступной информации для систем, читающих страницы. Он не может предоставить подлинные обзоры, настоящего автора или цену, которую ваша компания не опубликовала.
В шаблоне есть поля. У вас есть факты?
В отчете веб-сайта говорится, что вашим страницам необходимы более структурированные данные. Предлагаемый шаблон включает автора, рейтинг и цену. Заполнение этих полей улучшит внешний вид теста, но что, если на вашей странице нет имени автора, нет обзоров и есть предложение на основе цитат?
Технический формат не делает придуманный факт безопаснее. Та же точность, которую вы ожидаете от видимого коммерческого текста, должна применяться и к информации, содержащейся в нем.
Машиночитаемая версия должна рассказать ту же историю.
Структурированные данные — это способ идентифицировать такие вещи, как бизнес, продукт или статья, и описать их свойства. Это может помочь поддерживаемым службам интерпретировать страницу и оценить соответствие определенным поисковым презентациям. Соответствующая информация зависит от того, что на самом деле представляет страница.
Для владельца бизнеса первый обзор прост: соответствует ли описание реальному предложению и видимой странице? Если посетитель увидит «запросить цену», скрытое предложение с нулевой ценой расскажет совсем другую историю. Если статья будет опубликована бизнесом, вымышленная биография эксперта создаст утверждение, которое никто не одобрил.
Проработанный пример
Предположим, компания публикует руководство под названием своей компании, используя шаблон, скопированный с другого веб-сайта.
Где все идет не так
В шаблоне сохраняется вымышленное лицо в качестве автора и рейтинг отзывов, которого нет в руководстве. Кодекс действителен, поэтому никто не подвергает сомнению факты.
Что делать вместо этого
Опишите реальную страницу и ее фактического издателя. Удалите неподдерживаемые авторские права или проверьте претензии, а затем проверьте соответствующие технические требования.
Техническое описание теперь соответствует общедоступной информации. Этот пример не подразумевает права на конкретное улучшение поиска.
Прохождение теста формата — это всего лишь одна проверка
Валидатор может сообщить разработчику, соответствует ли часть данных определенным техническим правилам. Он не может доказать, что отзыв клиента является подлинным или что указанное лицо написало статью. Различные функции поиска также имеют свои собственные требования.
Попросите команду объяснить, для какой функции или потребителя предназначена разметка, какие факты подтверждают ее и какие требования применяются. Действительные данные не гарантируют особый результат поиска. Эта неопределенность является нормальной частью работы с внешней платформой, а не чем-то, что можно скрыть с помощью большего количества полей.
Держите его прикрепленным к информации, которую вы храните.
По возможности видимая информация и ее структурированное описание должны поступать из одного и того же поддерживаемого источника. В противном случае услуга может измениться на странице, в то время как старое утверждение останется в данных, стоящих за ней.
После значимого обновления контента проверьте общедоступный вывод, а также редактор. Предпочитайте скромное и точное описание тщательно продуманному шаблону, полному предположений. Цель состоит в том, чтобы прояснить дело, а не создать впечатление, что у него есть доказательства, которыми он не обладает.
Возьмите это в свой следующий разговор
Вопросы, которые следует задать вашему агентству
- Что на самом деле описывает эта разметка?
- Какие видимые факты подтверждают его свойства?
- Почему этот тип подходит для этой страницы?
- Сохранится ли точность при изменении контента?
Общие вопросы
Будет ли добавление дополнительной схемы гарантировать лучшую видимость при поиске?
Нет. Используйте разметку, которая точно описывает страницу и соответствует требованиям предполагаемого потребителя. Больше свойств не становится автоматически более полезным.
Можем ли мы использовать образцы отзывов, пока не соберем реальные?
Образец материала не должен публиковаться в качестве подлинного свидетельства клиента. Откажитесь от утверждений, которые вы не можете обосновать, вместо того, чтобы создавать впечатление, что на странице есть реальные отзывы.
Примечания к источнику
Руководство по платформе по этой теме:
От объяснения к реализации
Это руководство опубликовано NAVIFLARE, веб-сайт, практика рабочего процесса CRM и AI. Примечания к источнику определяют руководство по платформе; отработанные примеры объясняют метод, а не претендуют на результат клиента.
Исследуйте дизайн и разработка сайтаВаш следующий шаг
Принесите страницу и выводы валидатора. Мы можем обсудить, какую информацию действительно поддерживает страница и что следует исправить в ее техническом описании.
Просмотрите структурированные данные вашей страницы.
