La risposta breve
La pubblicità può rivelare linguaggio utile, offerte e problemi della pagina di destinazione. Non può prevedere direttamente le tue classifiche organiche. Confronta prove a pagamento e organiche attorno a una domanda aziendale specifica, mantenendo visibili le definizioni di mercato, periodo e metrica. Utilizza un risultato pubblicitario promettente come ipotesi da indagare, piuttosto che un'istruzione SEO automatica.
Il pubblico è arrivato attraverso una porta diversa
Una campagna pubblicitaria trova una frase che suscita domande. È forte la tentazione di rendere quella frase il centro del tuo piano SEO. Un altro rapporto mostra clic costosi e improvvisamente la stessa frase sembra una preziosa opportunità organica.
Queste osservazioni possono essere utili. L’errore è trattarli come se misurassero la stessa cosa. La visibilità a pagamento, la visibilità organica e la qualità delle richieste risultanti raccontano ciascuna una parte diversa della storia.
Inizia con la domanda a cui desideri che i report rispondano
Stai scegliendo una pagina di servizio, testando il modo in cui i clienti descrivono un problema o indagando sul motivo per cui i visitatori non chiedono informazioni? Definisci questa domanda prima di combinare i fogli di calcolo. Altrimenti una relazione di grandi dimensioni può nascondere la decisione che avrebbe dovuto sostenere.
Un annuncio con una formulazione chiara può aiutarti a migliorare un'intestazione di servizio confusa. Una landing page che perde visitatori paganti potrebbe meritare una revisione dell’usabilità. Nessuna delle due osservazioni, di per sé, dimostra che una particolare pagina organica si classificherà o attirerà lo stesso pubblico.
Un esempio pratico
Supponiamo che un installatore riceva richieste migliori da un annuncio che menziona la valutazione del sito piuttosto che da un annuncio di prodotto generico.
Dove va storto
Tratta la frase pubblicitaria di successo come un target organico garantito e commissiona diverse pagine di parole chiave quasi identiche.
Cosa fare invece
Esamina ciò di cui avevano bisogno quei clienti, controlla le ricerche organiche pertinenti e migliora la spiegazione della valutazione e dell'idoneità nella pagina del servizio.
Il risultato dell'annuncio informa una domanda concreta del cliente. La ricerca organica e l'offerta reale determinano ancora quale pagina dovrebbe rispondere.
Controlla cosa descrivono effettivamente i numeri
Una previsione pubblicitaria dipende dalle ipotesi della campagna. Un rapporto sul rendimento della ricerca descrive le impressioni e i clic organici secondo le proprie definizioni. Anche i periodi, i mercati e i dispositivi possono differire. Confrontarli senza quel contesto può creare un totale impressionante ma fuorviante.
La misura di concorrenza di Keyword Planner riguarda gli inserzionisti. Non è un punteggio diretto per la difficoltà di classificarsi in modo organico. Richiedi la fonte e la definizione ogni volta che una metrica viene utilizzata per giustificare una pagina, un budget o una previsione. Un'etichetta familiare non rende intercambiabili due set di dati.
Prendi la lezione utile, quindi testala nel contesto
Se le richieste a pagamento suggeriscono che i clienti sono interessati a un requisito particolare, controlla se la pagina del tuo servizio organico risponde chiaramente. Esamina le richieste stesse, ove disponibili: un clic economico non è necessariamente una prospettiva rilevante e un traffico totale elevato può nascondere una scarsa idoneità.
Fare una proposta esplicita in base alle prove, come chiarire l'ammissibilità o migliorare una pagina di confronto. Decidi quale osservazione sosterrebbe tale cambiamento dopo la pubblicazione. Ciò mantiene collegato il lavoro retribuito e quello organico senza pretendere che i risultati di un canale garantiscano quelli dell'altro.
Portalo nella tua prossima conversazione
Domande da porre alla tua agenzia
- A quale domanda aziendale rispondono questi report?
- I mercati e i periodi coincidono?
- Questa metrica descrive la pubblicità o la ricerca organica?
- Quali prove dimostrano che le indagini risultanti sono pertinenti?
Domande comuni
Le campagne a pagamento possono aiutare con i contenuti del sito web?
SÌ. Possono fornire osservazioni utili sulla formulazione, sulle domande e sull'attrito della pagina di destinazione. Rivedi le condizioni e la qualità del cliente prima di generalizzare la lezione.
Dovremmo aggiungere insieme i clic a pagamento e quelli organici?
A volte è utile una visualizzazione combinata del traffico, ma mantieni i canali identificabili e spiega la domanda con tutte le risposte. Non dovrebbe mascherare le differenze di costo, attribuzione o pubblico.
Note sulla fonte
Guida alla piattaforma dietro questo argomento:
Dalla spiegazione alla realizzazione
Questa guida è pubblicata da NAVIFLARE, un sito Web, una pratica di flusso di lavoro CRM e AI. Le note sulla fonte identificano la guida della piattaforma; gli esempi funzionanti spiegano un metodo piuttosto che rivendicare un risultato del cliente.
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Porta un risultato di ricerca a pagamento, una domanda di ricerca organica e la pagina del servizio coinvolta. Possiamo utilizzare questo confronto concreto per discutere ciò che il sito web dovrebbe spiegare in modo più chiaro.
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