A resposta curta
A publicidade pode revelar linguagem útil, ofertas e problemas na página de destino. Ele não pode prever diretamente as suas classificações orgânicas. Compare provas pagas e orgânicas em torno de uma questão comercial específica, mantendo visíveis as definições de mercado, período e métricas. Utilize um resultado de anúncio promissor como hipótese a investigar, em vez de uma instrução automática de SEO.
O público chegou por uma porta diferente
Uma campanha publicitária encontra uma frase que suscita dúvidas. É tentador fazer desta frase o centro do seu plano de SEO. Outro relatório mostra cliques caros e, de repente, a mesma frase parece uma valiosa oportunidade orgânica.
Estas observações podem ser úteis. O erro é tratá-los como se medissem a mesma coisa. A visibilidade paga, a visibilidade orgânica e a qualidade das consultas resultantes contam, cada uma, uma parte diferente da história.
Comece pela pergunta que pretende que os relatórios respondam
Está a escolher uma página de serviço, a testar como os clientes descrevem um problema ou a investigar por que razão os visitantes não perguntam? Defina esta questão antes de combinar folhas de cálculo. Caso contrário, um grande relatório poderá ocultar a decisão que deveria apoiar.
Um anúncio com palavras claras pode ajudá-lo a melhorar um título de serviço confuso. Uma landing page que perca visitantes pagos pode merecer uma revisão de usabilidade. Nenhuma das observações, por si só, prova que uma página orgânica específica irá classificar ou atrair o mesmo público.
Um exemplo trabalhado
Suponha que um instalador recebe melhores consultas de um anúncio que menciona a avaliação do website do que de um anúncio amplo de um produto.
Onde corre mal
Trate a frase do anúncio de sucesso como um alvo orgânico garantido e encomende várias páginas de palavras-chave quase idênticas.
O que fazer em vez
Reveja o que estes clientes precisavam, verifique as pesquisas orgânicas relevantes e melhore a explicação de avaliação e adequação da página de serviço.
O resultado do anúncio informa uma pergunta concreta do cliente. A pesquisa orgânica e a oferta real ainda determinam qual a página que deve respondê-la.
Verifique o que os números realmente descrevem
Uma previsão de publicidade depende dos pressupostos da campanha. Um relatório de desempenho de pesquisa descreve impressões orgânicas e cliques sob as suas próprias definições. Os períodos, os mercados e os dispositivos também podem ser diferentes. Compará-los sem este contexto pode criar um total impressionante, mas enganador.
A medida de concorrência do Keyword Planner diz respeito aos anunciantes. Não é uma pontuação direta para a dificuldade de classificação orgânica. Peça a fonte e a definição sempre que uma métrica for utilizada para justificar uma página, orçamento ou previsão. Um rótulo familiar não torna dois conjuntos de dados intercambiáveis.
Aprenda a lição útil e teste-a no contexto
Se as consultas pagas sugerirem que os clientes se preocupam com um requisito específico, verifique se a sua página de serviço orgânico responde claramente. Reveja as próprias consultas, quando disponíveis: um clique barato não é necessariamente um potencial cliente relevante e um grande tráfego total pode ocultar um ajuste inadequado.
Faça uma proposta explícita a partir das provas, como por exemplo esclarecer a elegibilidade ou melhorar uma página de comparação. Decida qual a observação que apoiaria esta mudança após a publicação. Isto mantém o trabalho pago e orgânico ligado, sem fingir que os resultados de um canal garantem os do outro.
Leve isso para a sua próxima conversa
Perguntas a colocar à sua agência
- A que questão de negócios estes relatórios estão a responder?
- Os mercados e os períodos coincidem?
- Esta métrica descreve a publicidade ou a pesquisa orgânica?
- Que provas mostram que as investigações resultantes são relevantes?
Perguntas comuns
As campanhas pagas podem ajudar no conteúdo do site?
Sim. Podem fornecer observações úteis sobre palavras, perguntas e atritos na página de destino. Reveja as condições e a qualidade do cliente antes de generalizar a lição.
Devemos adicionar cliques pagos e orgânicos?
Por vezes, uma visão combinada do tráfego é útil, mas mantenha os canais identificáveis e explique a pergunta com o total de respostas. Não deve disfarçar diferenças de custo, atribuição ou audiência.
Notas de origem
Orientação da plataforma por detrás deste tópico:
Da explicação à implementação
Este guia é publicado pela NAVIFLARE, um website, prática de fluxo de trabalho de CRM e IA. As notas de origem identificam a orientação da plataforma; exemplos resolvidos explicam um método em vez de reivindicar o resultado de um cliente.
Explorar visibilidade de pesquisa SEO e IAO seu próximo passo
Traga uma descoberta de pesquisa paga, uma pergunta de pesquisa orgânica e a página de serviço envolvida. Podemos usar esta comparação concreta para discutir o que o site deveria explicar de forma mais clara.
Discuta as suas evidências de investigação
