Короткий ответ
Реклама может выявить полезные формулировки, предложения и проблемы целевой страницы. Он не может напрямую предсказать ваш органический рейтинг. Сравните платные и органические данные по конкретному бизнес-вопросу, сохраняя видимыми определения рынка, периода и показателей. Используйте многообещающий результат рекламы в качестве гипотезы для исследования, а не в качестве автоматической инструкции по SEO.
Зрители пришли через другую дверь
Рекламная кампания находит фразу, вызывающую запросы. Заманчиво сделать эту фразу центром вашего SEO-плана. В другом отчете показаны дорогие клики, и внезапно та же самая фраза выглядит как ценная органическая возможность.
Эти наблюдения могут оказаться полезными. Ошибка состоит в том, чтобы относиться к ним так, как будто они измеряют одно и то же. Платная видимость, органическая видимость и качество полученных запросов рассказывают разные части истории.
Начните с вопроса, на который вы хотите получить ответ в отчетах.
Вы выбираете страницу услуги, проверяете, как клиенты описывают проблему, или выясняете, почему посетители не задают вопросы? Определите этот вопрос, прежде чем объединять электронные таблицы. В противном случае большой отчет может скрыть решение, которое он должен был поддержать.
Объявление с четкими формулировками может помочь вам улучшить запутанный заголовок услуги. Целевая страница, которая теряет платных посетителей, может заслуживать проверки удобства использования. Ни одно из наблюдений само по себе не доказывает, что конкретная органическая страница будет ранжироваться или привлекать одну и ту же аудиторию.
Проработанный пример
Предположим, что установщик получает больше запросов от рекламы, в которой упоминается оценка объекта, чем от широкой рекламы продукта.
Где все идет не так
Рассматривайте успешную рекламную фразу как гарантированную органическую цель и заказывайте несколько почти идентичных страниц с ключевыми словами.
Что делать вместо этого
Просмотрите, что нужно этим клиентам, проверьте соответствующие органические поисковые запросы и улучшите объяснение оценки и пригодности на странице услуг.
Результат объявления содержит конкретный вопрос клиента. Органические исследования и реальное предложение по-прежнему определяют, какая страница должна на него ответить.
Проверьте, что на самом деле описывают цифры
Рекламный прогноз зависит от предположений кампании. Отчет об эффективности поиска описывает органические показы и клики согласно собственным определениям. Периоды, рынки и устройства также могут отличаться. Сравнивая их без этого контекста, можно получить впечатляющую, но вводящую в заблуждение сумму.
Мера конкуренции Планировщика ключевых слов касается рекламодателей. Это не прямая оценка сложности органического ранжирования. Запрашивайте источник и определение всякий раз, когда показатель используется для обоснования страницы, бюджета или прогноза. Знакомая метка не делает два набора данных взаимозаменяемыми.
Возьмите полезный урок, а затем проверьте его в контексте
Если платные запросы предполагают, что клиентов интересуют определенные требования, проверьте, четко ли отвечает на них ваша страница органических услуг. Просмотрите сами запросы, если таковые имеются: дешевый клик не обязательно является релевантной перспективой, а большой объем трафика может скрывать неудовлетворительное соответствие.
Сделайте одно явное предложение на основе доказательств, например, уточните право на участие или улучшите страницу сравнения. Решите, какое наблюдение подтвердит это изменение после публикации. Это позволяет поддерживать связь между оплачиваемой и органической работой, не делая вид, что результаты одного канала гарантируют результаты другого.
Возьмите это в свой следующий разговор
Вопросы, которые следует задать вашему агентству
- На какие бизнес-вопросы отвечают эти отчеты?
- Совпадают ли рынки и периоды?
- Описывает ли этот показатель рекламу или органический поиск?
- Какие доказательства показывают, что полученные запросы релевантны?
Общие вопросы
Могут ли платные кампании помочь улучшить контент сайта?
Да. Они могут предоставить полезные наблюдения по поводу формулировок, вопросов и проблем с целевой страницей. Прежде чем обобщать урок, просмотрите условия и качество клиентов.
Должны ли мы объединить платные и органические клики?
Иногда полезно комбинированное представление трафика, но сохраняйте идентификацию каналов и поясняйте вопрос общими ответами. Он не должен скрывать различия в стоимости, атрибуции или аудитории.
Примечания к источнику
Руководство по платформе по этой теме:
От объяснения к реализации
Это руководство опубликовано NAVIFLARE, веб-сайт, практика рабочего процесса CRM и AI. Примечания к источнику определяют руководство по платформе; отработанные примеры объясняют метод, а не претендуют на результат клиента.
Исследуйте видимость в поиске SEO и AIВаш следующий шаг
Укажите один результат платного поиска, один вопрос из обычного поиска и соответствующую страницу услуги. Мы можем использовать это конкретное сравнение, чтобы более четко обсудить, что веб-сайт должен объяснять.
Обсудите доказательства вашего поиска
