La respuesta corta
Asigne a cada página importante una pregunta de cliente diferente para responder. Una página de servicio ayuda a alguien a decidir si contratarlo; una guía les ayuda a comprender un problema. Una redacción similar está bien. Dos páginas que hacen la misma promesa merecen una mirada más cercana.
Dos páginas, una pregunta sin respuesta
Imagínese buscar ayuda con su sitio web y encontrar tres páginas de la misma empresa. Cada uno dice que ofrece auditorías de SEO. Ninguno explica qué auditoría necesita, qué sucede después o dónde consultar. Más páginas han creado más dudas.
Así es como crece un sitio web: una nueva campaña obtiene una nueva página, una antigua página de servicio permanece en línea y una guía comienza a vender el mismo servicio. La solución comienza con la decisión del visitante, en lugar de otra hoja de cálculo de palabras clave.
Piensa en tus páginas como conversaciones diferentes
Una página de servicio es la conversación que tienes cuando alguien está considerando contratarte: a quién le conviene el trabajo, qué incluye, qué necesitas de ellos y cómo empezar. Una guía es la conversación que se tiene cuando alguien todavía le está dando sentido al problema. Debería responder algo útil incluso si nunca se convierte en cliente.
Por ejemplo, 'Servicios de auditoría SEO' y 'Cómo utilizar su auditoría SEO' pueden coexistir cómodamente. El primero explica la oferta. El segundo ayuda al lector a decidir qué arreglar primero. La guía puede conducir naturalmente al servicio cuando la implementación se convierte en la siguiente pregunta.
Un ejemplo trabajado
Supongamos que una pequeña consultora tiene una página de servicios de auditoría y quiere publicar una guía para propietarios que ya han recibido una auditoría.
donde sale mal
La nueva guía repite los resultados del servicio y termina con el mismo argumento de venta amplio. Un lector con una auditoría en la mano todavía no sabe cómo utilizarla.
Que hacer en su lugar
Mantenga la oferta en la página del servicio. Haga la guía sobre cómo convertir los hallazgos en un plan ordenado, con un ejemplo de dependencias y un punto claro en el que la ayuda especializada resulta útil.
Las páginas ahora sirven para diferentes momentos del recorrido del cliente. Este es un ejemplo de planificación, más que una afirmación sobre la clasificación o los resultados del tráfico.
La superposición es un motivo para investigar, no para eliminar
Dos páginas pueden mencionar el mismo servicio y aun así realizar trabajos diferentes. Una página local puede explicar la disponibilidad en un área particular; un estudio de caso puede mostrar cómo se abordó un proyecto. El vocabulario compartido por sí solo no hace que ninguno de los dos sea redundante.
Antes de combinar páginas, verifique qué contiene cada una, quién enlaza a ellas y qué búsquedas llevan a las personas allí. Una página establecida puede estar haciendo un trabajo útil que un vistazo rápido a su titular pasa desapercibido. Moverlo o eliminarlo debería resolver un problema demostrado, con un destino relevante para sus visitantes.
Un ejercicio de planificación útil requiere una frase
Para cada página propuesta, termine esta frase: 'Después de leer esto, un cliente potencial puede decidir...' Si no puede completarla, es probable que el resumen sea demasiado amplio. Si varias páginas tienen la misma respuesta, decida cuál debe contener la explicación completa y cuál necesita un propósito diferente.
No es necesario crear una página separada para cada forma en que un cliente formula una pregunta. Una respuesta clara y completa puede abarcar textos relacionados. Comience con un pequeño grupo de destinos útiles y amplíelo cuando aparezca una necesidad de cliente realmente diferente.
Lleva esto a tu próxima conversación.
Preguntas para hacerle a su agencia
- ¿Qué decisión del cliente apoya esta página?
- ¿Qué página existente ya responde a esa pregunta?
- ¿Qué se perdería si se combinaran las páginas?
- ¿Adónde debería ir a continuación un lector interesado?
Preguntas comunes
¿Necesito una página para cada palabra clave?
No. Preguntas relacionadas con el grupo cuando la misma explicación y el siguiente paso los satisfacen. Cree una página separada cuando la tarea, la oferta o el mercado del cliente realmente difieran.
¿Debo eliminar inmediatamente páginas similares?
Primero revise su contenido y su historial de búsqueda. La similitud no es evidencia suficiente para elegir qué página debería desaparecer o adónde deberían ser enviados sus visitantes.
Notas fuente
Guía de plataforma detrás de este tema:
De la explicación a la implementación
Esta guía es publicada por NAVIFLARE, una práctica de flujo de trabajo de sitio web, CRM e IA. Las notas fuente identifican la guía de la plataforma; Los ejemplos trabajados explican un método en lugar de reclamar el resultado de un cliente.
Explorar visibilidad de búsqueda seo y aiTu próximo paso
Traiga las URL de sus principales servicios y las preguntas que los clientes hacen con más frecuencia. Podemos discutir dónde les ayuda la estructura actual y dónde crea una elección que no deberían tener que tomar.
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