Короткий ответ
На каждой важной странице дайте отдельный вопрос клиента, на который нужно ответить. Страница услуги помогает кому-то решить, нанимать ли вас; руководство помогает им понять проблему. Подобные формулировки допустимы. Две страницы, дающие одно и то же обещание, заслуживают более пристального внимания.
Две страницы, один вопрос без ответа
Представьте, что вам нужна помощь с вашим веб-сайтом и вы нашли три страницы одной и той же компании. Каждый говорит, что предлагает SEO-аудит. Никто не объясняет, какой аудит вам нужен, что происходит потом и куда обратиться. Больше страниц вызвало больше сомнений.
Часто именно так растет веб-сайт: новая кампания получает новую страницу, старая страница услуги остается в сети, а гид начинает продавать ту же услугу. Решение начинается с решения посетителя, а не с очередной таблицы ключевых слов.
Думайте о своих страницах как о разных разговорах
Страница услуги — это разговор, который вы ведете, когда кто-то рассматривает возможность найма вас: кому подходит работа, что включено, что вам от них нужно и с чего начать. Руководство — это разговор, который вы ведете, когда кто-то все еще понимает проблему. Он должен ответить на что-то полезное, даже если они никогда не станут вашими клиентами.
Например, «Услуги SEO-аудита» и «Как использовать SEO-аудит» могут комфортно сосуществовать. Первый объясняет предложение. Второй помогает читателю решить, что исправить в первую очередь. Руководство может естественным образом привести к услуге, когда следующим вопросом станет реализация.
Проработанный пример
Предположим, у небольшой консалтинговой компании есть страница аудиторской услуги, и она хочет опубликовать руководство для владельцев, уже прошедших аудит.
Где все идет не так
Новое руководство повторяет результаты услуги и заканчивается той же широкой рекламной презентацией. Читатель с аудитом на руках еще не знает, как им пользоваться.
Что делать вместо этого
Держите предложение на странице услуги. Составьте руководство по превращению результатов в упорядоченный план с примером зависимостей и четким указанием, когда помощь специалиста становится полезной.
Страницы теперь отражают разные моменты пути клиента. Это пример планирования, а не заявление о рейтинге или результатах трафика.
Перекрытие — повод исследовать, а не удалять.
Две страницы могут упоминать одну и ту же услугу, но при этом выполнять разную работу. Местная страница может объяснить наличие мест в определенном районе; тематическое исследование может показать, как подходили к проекту. Общий словарный запас сам по себе не делает ни одного из них лишним.
Прежде чем объединять страницы, проверьте, что содержит каждая из них, кто на нее ссылается и какие поисковые запросы приводят сюда людей. Устоявшаяся страница может выполнять полезную работу, которую не хватает при беглом взгляде на ее заголовок. Перемещение или удаление должно решить продемонстрированную проблему и обеспечить соответствующее место назначения для посетителей.
Полезное упражнение по планированию занимает одно предложение
Для каждой предлагаемой страницы закончите предложение: «Прочитав это, потенциальный клиент сможет решить…». Если вы не можете его завершить, возможно, задание слишком обширное. Если на нескольких страницах содержится один и тот же ответ, решите, на какой из них должно быть приведено полное объяснение, а на какой нужна другая цель.
Вам не нужно создавать отдельную страницу для каждого способа формулировки вопроса клиентом. Ясный и полный ответ может охватывать связанные формулировки. Начните с небольшой группы полезных направлений и расширяйте ее, когда появятся действительно другие потребности клиентов.
Возьмите это в свой следующий разговор
Вопросы, которые следует задать вашему агентству
- Какое решение клиента поддерживает эта страница?
- Какая существующая страница уже отвечает на этот вопрос?
- Что будет потеряно, если страницы объединить?
- Куда дальше отправиться заинтересованному читателю?
Общие вопросы
Нужна ли мне одна страница для каждого ключевого слова?
Нет. Группируйте связанные вопросы, когда их удовлетворяет одно и то же объяснение и следующий шаг. Создайте отдельную страницу, если задача клиента, предложение или рынок действительно отличаются.
Стоит ли немедленно удалять подобные страницы?
Сначала просмотрите их содержимое и историю поиска. Сходство не является достаточным доказательством для того, чтобы решить, какая страница должна исчезнуть или куда направить ее посетителей.
Примечания к источнику
Руководство по платформе по этой теме:
От объяснения к реализации
Это руководство опубликовано NAVIFLARE, веб-сайт, практика рабочего процесса CRM и AI. Примечания к источнику определяют руководство по платформе; отработанные примеры объясняют метод, а не претендуют на результат клиента.
Исследуйте видимость в поиске SEO и AIВаш следующий шаг
Укажите URL-адреса своих основных услуг и вопросы, которые клиенты задают чаще всего. Мы можем обсудить, где нынешняя структура им помогает, а где она создает выбор, который им не придется делать.
Обсудите структуру вашего сайта
